Coleções de Produto

O que são

Coleção de produtos pode ser considerado como uma estratégia de organização ou marketing para agrupar produtos com base em um período, data, tema, etc, de forma a permitir utilização de estratégias de venda para este agrupamento de produtos.

Exemplos de momentos ou gatilhos para gerar coleções de produtos podemos usar:

1. Sazonalidade e Clima: Define o que vender de acordo com a época do ano (ex: tecidos pesados no Outono/Inverno, leves na Primavera/Verão)
2. Narrativa Estética: Cria uma identidade visual comum. As peças conversam entre si através de cores, estampas ou conceitos, o que estimula o cross-selling (venda casada), já que é mais fácil combinar itens da mesma coleção
3. Oportunidade Comercial: Aproveita datas específicas (como Dia das Mães ou Natal) para criar um senso de novidade e urgência, renovando o estoque e o visual da vitrine periodicamente

Coleções de produtos podem ser utilizadas por vários segmentos. Seu uso geralmente é associado ao segmento de moda, mas sua aplicação enquanto conceito descrito acima pode ser expandida para inúmeros segmentos, como calçadista, infantil, alimentação, móveis e utensílios para casa, etc

Exemplo de utilização de coleção de produtos

Vamos considerar o exemplo de uma loja de roupas que deseje definir uma coleção para o dia dos namorados. Como poderíamos criar esta coleção? Quais os critérios para definir que produtos deveriam estar nela?

Para o Dia dos Namorados, a estratégia de definição de produtos deve ir além da estética e focar na solução de presente e no apelo emocional. Como é uma coleção cápsula (menor que a principal), o segredo está na curadoria estratégica do mix de produtos

Como cadastrar

Dentro do ModerShop, as promoções podem ser criadas através do menu Produtos / Coleções.

Nesta tela de coleções é possível:

• Filtrar coleções (filtro rápido no canto superior esquerdo ou filtro combinado no canto superior direito botão “Filtrar”)
• Cadastrar nova coleção (notão “Novo” no canto superior direito)
• Ver/Editar coleções (clicar sobre o nome da coleção na listagem ou no botão de editar da primeira coluna da listagem)
• Fazer ações para coleção:
  • Encerrar coleção: marcar a coleção como “encerrada”
    • Transferir itens para outra coleção: caso a coleção esteja encerrada, é possível transferir os itens que ainda tem estoque para outra coleção
  • Fazer promoção de coleção: é possível adicionar todos os itens de uma coleção em uma “promoção”, a fim de ajudar na venda dos mesmos

Cadastro de promoção

Para cadastrar uma promoção basta acessar o botão “Novo” na listagem de promoções (canto superior direito). Após clicar no botão novo se abrira uma tela lateral onde se pode informar os dados do cadastro da coleção, como:

• Imagem (não obrigatório)
• Descrição (obrigatório)
• Datas de inicio e fim (não obrigatório mas recomendável)
• Estação do ano (não obrigatório)
• Ativa
• Coleção padrão (já virá pré-selecionada no cadastro de novos produtos)

Vínculo com produtos

Após cadastrada, uma coleção pode ser vinculada diretamente a produtos, para informar nos mesmos a qual coleção eles pertencem.

Este vínculo é feito pelo cadastro de produtos no campo “Coleção”, que fica na última linha das informações gerais do cadastro do produto.

Por este mesmo campo de vínculo da coleção ao produto também é possível cadastrar uma nova coleção caso desejado. Basta clicar na opção “+ Nova coleção” ao cadastrar, e a mesma tela lateral do cadastro de coleções será aberta para cadastro.

Aplicação

A coleção de produtos poder ser utilizada para vários fins no Modershop, como:

• Filtros: pode ser usada como filtros para listagem de produtos (ver todos os produtos de uma coleção), filtro em relatórios (ver relatórios de vendas filtrando uma promoção específica)
• Relatórios de vendas: agrupamento de relatório de vendas específico por coleção
• Futuramente: aplicação de coleções no “e-commerce”